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销量重返增长跑道 长安福特三大举措冲刺下半程

余昶 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-07-05 19:31

在中国车市持续低迷,国六排放标准提前实施的大背景下,长安福特积极应对,并针对整体策略进行调整。7月5日,长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩在与网通社沟通时表示:“随着‘以销定产’策略的实施,长安福特的销量重返增长跑道。下半年,长安福特将围绕新产品、服务和品牌三大方面做出新的变革,以为销量回升提供最强有力的支撑。”

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根据乘联会数据显示,2019年1-5月,我国汽车的总产量为1018万辆,相比2018年数据同比下滑14%。在整体大环境不利的情况下,长安福特在今年第一季度销量表现不佳后,及时进行了销售策略的调整,并已初见成效。

销量逐渐回暖 为下半年冲刺奠定基础

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根据官方数据显示,自今年第二季度开始,长安福特的销量逐渐出现回暖,并在5、6月份连续两个月实现零售环比增长,平均增长率超过30%。其中,全新福克斯在6月创下上市后单月销量新高,环比增长超过80%,并助力福克斯品牌实现同比增长75%。

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而随着‘以销定产’策略的实施,长安福特的经销商库存压力也得到了有效释放。根据官方数据显示,今年6月底,长安福特的经销商库存已由去年12月的70多天降到了28天,为18个月来的最低库存水平,相比去年下降60%。

下半年4款新车上市 全面完成国六更替

同时,为进一步提振销量,长安福特还将加快新产品的推出速度。企业计划在今年下半年完成4款新车的投放,从而进一步巩固品牌的市场地位。

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长安福特2019年下半年新车规划
车型 上市时间
2020款福克斯 7月中旬
福克斯Active智能跨界车 8月16日
新锐界ST/ST-Line
全新金牛座
制表:网通社 Internet Info Agency

其中,长安福特将在今年7月中旬推出全新福克斯的2020款,并将ST-Line运动套件适配到更多车型,以满足更多消费者需求。而在8月16日,品牌还将集中推出三款新车,分别为福克斯Active智能跨界车、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。

同时为了应对国六排放政策提前执行,长安福特已经提早完成国五车型的库存清理,并顺利切换国六。目前,新福睿斯、全新福克斯、新蒙迪欧、蒙迪欧PHEV、金牛座、翼虎和锐界等车型均有国六车型在售。未来,品牌将在年内完成全系车型切换国六标准。

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此外,长安福特还为车型增加新技术,以提升品牌体验感。品牌将在今年年底,使旗下大部分在售车型,包括即将上市的车型,都搭载全新智行信息娱乐系统SYNC+。该系统由福特汽车与百度联手打造,可以为用户提供更好的互联体验感。

增强销售与服务体系 为购车打开通道

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在销售服务方面,长安福特现已推出“全无忧一站式专案”,该计划包含购车金融和售后服务两个方面。其中,金融方案包括:“0首付”融资租赁产品;12-36期“0利率”金融方案,以及48期长期数低利率方案,为消费者购车提供了更多便利。

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在售后服务方面,自7月1日起,长安福特就已推出全系产品3年(或6次)免费保养,以及2年不限里程的免费道路救援,再加上此前针对福克斯和福睿斯车型推出的5年(或20万公里)发动机质保,可以为用户提供一个放心的用车环境。此外,针对有换车需求的用户,长安福特还制定了二手车置换无忧服务。

推出全新体验活动 提升品牌营销与价值

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在发力产品、销售与服务的同时,长安福特也在加强品牌营销方面的工作,从而提升品牌形象。根据计划,长安福特将启动大型品牌体验活动——FUN DAY,体验者可以在赛道上驾驶到品牌旗下全系车型,以感受它们的操控与性能。据悉,该体验活动将在全国范围内举行,从本季度开始每一季度定期举办,其将成为福特品牌的标志性活动。

写在最后:2019年已经进行到下半年,在面临上半年大环境负面影响的同时,长安福特调整策略,稳定了销量的走向。现推出新产品、服务和品牌三方面的利好政策,这些究竟能否挽回销量,走上正轨?让我们拭目以待。(图/文 网通社 余昶)

文章标签: 长安福特年中沟通会 责任编辑:王磊
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